LA BONNE IDEE
C’EST SURGELES

Faire évoluer la perception de la catégorie auprès d’un public Millenials.

Challenge

Dans une année marquée par le COVID, les rayons surgelés ont bénéficié du changement perceptible des modes de consommation.
Malgré une tendance dynamique du marché, la catégorie reste pénalisée par une perception diffuse et parfois négative dans l'esprit des consommateurs (technologie et bénéfices méconnus).

Alors, comment faire évoluer la perception des surgelés auprès d'une cible Millenials, fortement digitalisée et en attente de transparence et d'engagement de la part des marques ?

Solution

Une campagne 100% digitale pour créer les conversations toute l'année autour d'un concept créatif fort : La bonne idée c'est surgelés !
25 capsules vidéo de 6 à 45 secondes, optimisées pour chaque plateforme de diffusion (Youtube, Facebook, Instagram, site internet, Replay grandes chaînes) et adressées à chaque segment de la cible Millenials.

Une plateforme web dédiée : www.lessurgeles.fr a été créée afin d'offrir un atterrissage aux contenus et de donner de la visibilité aux différents acteurs de la collective. Une stratégie social media accompagne la diffusion des contenus avec l'animation à l'année de comptes Facebook et Instagram qui permettent des rebonds créatifs sur l'actualité, la saisonnalité ou les temps forts de consommation.